ミスド、経営危機状態に突入…閉店の嵐、コンビニ・ドーナツの破壊力を受け撃沈

  • 2016/08/04 15:25
1 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:04:49.63 ID:CAP_USER
ミスタードーナツ(ミスド)が凋落の一途をたどっています。

今春、クリスピー・クリーム・ドーナツ(クリスピー)が相次いで閉店したことが話題になりました。
クリスピーは行列ができるドーナツ店として一時もてはやされていました。
しかし、2015年11月時点では全国に64店舗を展開していましたが、本稿執筆時点では47店舗にまで激減しています。

クリスピーの経営状態は良好ではないと考えられますが、これはミスドにとっても対岸の火事ではありません。
ミスドの経営状態も危機的状況だからです。

ミスドを運営するダスキンの17年3月期第1四半期の連結決算は、売上高が前年同期比1.0%減、本業の儲けを示す営業利益が61.6%減と減収減益になりました。
ミスドを主体としたフードグループが深刻で、売上高が4.3%減、営業利益が4億円の赤字(前年同期は6700万円の赤字)です。

ミスドの不振は一時的なものではありません。国内チェーン全店売上高は下降線をたどっています。
直近5年では、12年3月期が1147億円、13年が1111億円、14年が1030億円、15年が1020億円、16年が915億円と一貫して減少しています。
フードグループの営業利益は3期連続で赤字です。

店舗数(営業拠点数)も激減しています。12年3月末には1373店ありましたが、16年3月末には1271店にまで減っています。
4年間で102店もの減少です。クリスピーは“閉店の嵐”として話題になりましたが、ミスドもハイペースで閉店しているのです。

外食産業の市場規模は、1997年の29兆円をピークに下降線をたどっています。
コンビニエンスストアなどの中食産業の台頭で外食産業は脅威にさらされています。ミスドも例外ではありません。

中食産業による脅威に加えて、コンビニのレジ横におけるドーナツの本格的な販売の開始がミスドに追い打ちをかけました。
いわゆる「ドーナツ戦争」により大きな打撃を受けた格好となりました。

店舗数を減らしているとはいえ、ミスドはドーナツチェーンでは圧倒的です。
しかし、ドーナツを販売しているセブン-イレブン、ローソン、ファミリーマートのコンビニ主要3社だけでも店舗数は4万店を超えています。
規模の面では太刀打ちできません。ミスドの周りには、さしずめ“コンビニ連合による包囲網”が敷かれており、四面楚歌の状態といえます。

https://news.nifty.com/article/item/neta/12111-25827/
2016年08月04日 06時07分 ビジネスジャーナル

3 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:05:49.78 ID:CAP_USER
●コンビニにない武器を持つミスド

厳しい状況に置かれているミスドですが、一方でミスドにはコンビニドーナツにはない差別化された武器が存在します。
「品揃え」「できたて」「熱烈なファン」の3つです。

品揃えに関しては、ミスドの代名詞といえる「ポン・デ・リング」や定番の「オールドファッション」、クリーミーな味わいが売りの「エンゼルクリーム」といったドーナツを数多く取り揃えていることが特長となっています。
品揃えの豊富さは、コンビニドーナツを圧倒しています。

ミスドは、多くの店舗で店内調理を行っています。これは現状のコンビニではできないことです。
ミスドならではといえるでしょう。できたてのドーナツを提供するために、一店一店でドーナツを手づくりしています。
できたてを強調するために、店の外からドーナツを調理している様子が見えるよう店舗の大規模改装も進めています。

ミスドには熱烈なファンが存在します。71年に1号店がオープンし、75年にオールドファッション、03年にポン・デ・リングを販売開始しています。
その後、長きにわたって親しまれてきました。また、ミスドの人気キャラクター「ポン・デ・ライオン」がミスドのイメージアップに一役買っています。
「ミスド好き」を公言する人は少なくありません。確固たるブランドを築いているといえます。

ミスドは、コンビニにはない強みを持っていますが、経営環境は厳しさを増していることに変わりありません。
コンビニドーナツに対抗できる新機軸を打ち出していく必要があります。
8月1日から順次実施するドーナツの食べ放題「ドーナツビュッフェ」のような、コンビニではできないことを行っていく必要があります。
話題性のあるキャンペーンを継続していくことが必要不可欠といえるでしょう。

コンビニが仕掛けたドーナツ戦争、コンビニもミスドの客を奪うには至っていませんが、ミスドも経営が逼迫しています。
ミスドは生き残ることができるのでしょうか。それとも、クリスピーのように閉店の嵐でジリ貧に陥ってしまうのでしょうか。
今、ミスドは試練に立たされているといえそうです。

4 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:06:08.72 ID:8DgvMap7
コンビニの売れてないんじゃなかったか

5 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:06:24.38 ID:WS6YiPzq
ミスドって国産材料で手作りだっけ?

7 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:06:45.86 ID:X/ipo31x
ソフトドリンクを全部250円にしたらいい、コンビニと比べても
ドリンクが高い。

17 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:09:18.39 ID:zeC7ySYD
コンビニドーナッツ不振だと言ってた。消費不況だな
アベノミクスふかし全開w

26 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:10:02.24 ID:T3GZdtLP
ドーナツは肥る、太るじゃない肥る

27 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:10:08.48 ID:52JEWlaL
コーヒーが絶望的にまずい

30 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:10:16.30 ID:KH3D197z
日本のドーナツ購買層に、ホーマー・シンプソン的な層がいないからな

36 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:10:57.63 ID:56mpX1Yl
景品をオサムに戻す

38 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:11:06.52 ID:JQTRO/He
バイトテロが原因じゃななんてな

41 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:11:13.04 ID:aISaQeZk
昔のミスドにあった、シナモンやバタークランチを復活させろ
ココナツチョコレートもな

何がモチモチだ
ドーナツにモチモチ感なんて要らんねん

938 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:17:59.11 ID:FUZuYYpU
>>41
モチモチ=粗悪な材料でごまかして膨らましたりケチってるようにしか感じないよな。

63 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:13:59.31 ID:kERt+AC2
店舗展開やめてコンビニに納入すればいいじゃん
もちろん安くする

70 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:14:36.27 ID:HpxpVAiy
作りたて惣菜パンでもランチ時にやったら
扉付きの店がおっさん受け入れ拒否みたいな作りだから
改善してかないと
女性客だけでもきついんじゃないかな

75 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:14:58.34 ID:+jxJIUMX
ショーケースの中にある袋に入れられたセブンのドーナツ見たら吹くわw
袋に入れるぐらいなら菓子パンコーナーにおけよw

89 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:16:14.62 ID:dROwgBoD
>>75
ヒント 購買層はあふぉ
表面上の体裁を取り繕えば本格派とか勘違いする連中だから

95 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:16:45.46 ID:/nM86NQG
団塊世代が70代を迎えつつあるからな
歳を取れば甘いドーナツも持たれて食えなくなるよ

99 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:17:00.75 ID:78o7bEwM
そらコンビニよりはましだけど、クリスピードーナツと比べたらウンコだからなあ。

266 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:26:53.40 ID:+pZxbeBC
>>99
工作員乙
クリスピーは朝鮮企業ロッテの系列だから、絶対買わない

109 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:17:27.19 ID:u2DO6vLg
ドーナツ自体がヤバいから仕方ないだろ

110 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:17:30.51 ID:qCAAmhAq
コンビニ関係あるのか
どっちにしろ100円の時しか行かないんだが

138 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:19:21.56 ID:jrGCJ7zx
近所にコンビニ数店舗あるけど置いてないんだよな。首都圏だけなのか

144 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:19:45.16 ID:sZ2FTRGa
油っこいし甘ったるくて食えない

148 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:19:56.60 ID:T5Dy+MFu
まぁ完全にダイエットの敵だからな

224 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:24:07.93 ID:9Iu3aodQ
大昔、スクラッチのくじ(今となっては大げさだったが)で当てた
ミスドのマグカップ 今も使っている
あのサイズ、形がいいんだよね

225 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:24:10.76 ID:pQ6APxA7
まずくなった、紙のポイントカードがなくなった
20年前のオサムの箱に戻してほしい

243 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:25:21.14 ID:E4lqd8Bn
高いっていうイメージしかない
商品見直してオール100円とかから出直ししたらいいんじゃないかな

244 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:25:22.26 ID:zijFViNq
>>1
炭水化物は、万病の源だから、これから食べない人が増えるよ。
精製砂糖なんか、ガン、糖尿、血管病になって死ぬからね。
この店に未来はない。

264 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:26:52.52 ID:zmjhIiKE
駅前店がとうとう閉店してしまった

268 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:26:59.19 ID:k6sUK5DX
経営者さん新企画60分でドーナツ食べ放題とかどうでしょう

276 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:27:34.53 ID:1EcoCnQN
ドーナツってそんなに食ってる人たちいるんだな
1年に1回食べるかどうかってレベル

297 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:30:07.64 ID:oLtROAOI
 

太るからみんな我慢してる。
シュガーカット甘味料、なんか適当に
太らない小麦粉を開発して宣伝すれば良い。
1個150キロカロリー以下な。

314 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:31:20.24 ID:wqDMsmwM
ミスドは中産階級の余裕に支えられていたイメージ
下層階級が激増する今、もうもたないんじゃないかな

348 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:33:43.01 ID:dyevbZi3
近所のミスドは数店とも居心地いいから好きだよ
焼け石に水かもしれないけど応援買いする
自分で取るとこは利用しない

360 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:34:51.28 ID:ZcXXPngS
だってミスドのドーナツって野ざらしじゃん
まだコンビニドーナツの方が密閉容器に入ってて清潔に見えるよ
乾燥もしなさそうだし
昔はちゃんとショーケースにいれて一個一個販売してたんだから
昔のスタイルに戻して差別化すりゃいいのに
100円安売りバカ商売したってコンビニドーナツあるんだからもう無理でしょ

393 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:37:36.41 ID:O5AGCzVr
>>360
昔はショーケースに入れてるミスドも結構あったけど
いつの間にか絶滅したな
ドーナツがタバコの煙とか客のツバに晒されてる店ばっかりになってしまった

481 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:42:39.60 ID:klZPdb8r
>>360
うちの近所の店はまだガラスケースに入ってるのを店員が出す方式だよ
ショッピングモールに入ってる店舗とかはセルフサービスが多いな

416 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:38:43.52 ID:IE6TF1jr
ドーナツは美味しくないし、体にも悪い。

505 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:43:47.22 ID:zrQj/UGn
>>416
体に良い悪いを云々するほど頻繁に食べるようなものじゃないけど
それだけにまずいのは致命的だわな

463 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:41:29.35 ID:3HaZTrmP
お前らにいいことを教えてやろう
ミスドの夏服は半袖の袖口がかなり広い
だから一段高いカウンターにいる店員の袖の隙間から
ブラとか脇とか見えるぞ、マジお勧め

490 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:43:04.82 ID:EAF2Jht/
ウチの近所のミスドは改装してセール一切なしのタイプになった
このまま潰れていいよ

502 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:43:39.74 ID:0mV8t30w
結局味だよな
ミスドは明らかにマズくなって
コンビニドーナツが同等なら近所で買える方が便利だしな
ケンタッキーがまだ生き残ってるのも
コンビニチキンは美味いけど、やっぱりケンタッキーには敵わないってのがあるからな

537 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:45:06.09 ID:9gOxp+6k
いまどき
ドーナツなんか食うのは豚かバカだろ

545 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:45:24.74 ID:XGSeBEdD
生のフルーツ使ったドーナツとか美味しそう

560 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:46:14.81 ID:gKmYU+Uc
最近セブンではドーナツを袋に入れた状態で売ってるよな
これってレジの負担になるくらい売れてるからなのか、単に回転悪くてパサパサになるからそれの予防なのか…

562 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:46:19.09 ID:YX6DexRf
油変えて不味くなったからな

582 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:47:46.03 ID:5+NVIy1I
>>562
そうなのか。20年前バイトしてたけどあの時はそんなことなかった
しかし、中にいると食う気はしなくなる
とにかく油すごい量使うんだ

563 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:46:26.26 ID:MwmDSjnl
コロッケでも売れよ

697 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:55:54.05 ID:X/ipo31x
>>563
昔一時期コロッケ売ってたような気がする、気のせいかなw

568 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:46:39.12 ID:HvNPjj9s
コンビニは店員が眉間にしわ寄せながら面倒くさそうに扱うから気に食わん

621 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:49:45.95 ID:qW+pKkr+
ドーナツなんて貧乏人の食べ物。貧困の時代はともかく
小麦粉と砂糖の塊なんて飽食の時代に合ってない。

673 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:53:48.94 ID:FGgN2XKp
夏商品としてあのフワッとしたかき氷あるけどアホみたいに高いんだよなぁ

720 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:58:11.55 ID:nNzSU6DQ
100円の安売り時期だけたまに買うわ
オールドファッション(どノーマルのやつ)だけでいい

通常価格(140円)で買う気がしれん

721 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 13:58:12.02 ID:J1vQGG30
サイズを小さくしたのが致命的だったな、さよならダスキン

762 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:01:24.86 ID:yUkDLAJR
1個100円のドーナッツを食べるお金が、日本人に無くなったんだろうな

767 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:01:52.17 ID:gXf3l4kv
ドーナッツはブラックコーヒーと一緒に食べるもんなんだよ!
甘い甘いバカか

787 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:03:12.42 ID:Yv09PUqo
ヤマザキのドーナッツなら3つで100円

859 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:09:53.74 ID:+H0IXCM0
ミスドまでいちいち行くってのが無い
ドーナッツの為に

880 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:11:50.63 ID:mGF6uYOY
食事の代わりにはならないしおやつにしてはヘビーだし食べるタイミングがない

たまに、明日の朝食に買って帰ろって言ってる人いてビビる

905 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:14:19.80 ID:uk1e+OcG
ミスド女性が多いけどみんな移ったのか

916 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:15:33.10 ID:G35T9NTx
ミスドは喫茶店みたいに使えない。パソコン開いただけで出て行けって言われて以来使ってない。

970 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:21:10.10 ID:5ybayi5K
セブンイレブンがドーナツに参戦し始めた時に
新聞にミスドの社長が
「業界が違うし、棲み分けできる」
ってまったく危機感を持っていなかった記事を読んだときに
あーこの会社は終わってるなぁって感じたのを思い出した

985 :名無しさん@12周年 : 2016/08/04(木) 14:22:48.67 ID:YWbQFyfW
コンビニとミスド両方あったらミスド買うけど

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