大塚家具、過去最悪の赤字で迎える「正念場」

  • 2017/02/11 20:20
1 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:41:17.52 ID:CAP_USER
「私たちは低価格路線に走ったわけではない。ニトリやイケアと競合しようとしているわけではないんです」。決算会見後、大塚久美子社長の発言が会場に響いた。

創業者の父と娘が対立した末、2015年3月の株主総会で娘の久美子氏が経営権を握った大塚家具。
同社は2月10日、2016年度(1~12月)の決算を発表した。売上高463億円(前年比20.2%減)、
営業損益は前期の4億円の黒字から約46億円の赤字と、創業以来最大の赤字に転落した。

■路線転換が裏目に

大幅な赤字の要因は、ともかくも売上高の減少が止まらないことにある。久美子社長は父・勝久氏が作り上げたビジネスモデルと決別。
店舗の入り口で受付を行い、会員向けの丁寧な接客を強みとしていた高価格路線から一転、自由に店内を見て回れる「入店しやすさ」を重視した店作り、接客方法を導入した。

だが、今のところ、路線転換の成果は出ていない。東京・銀座などの路面店の入店客数は回復傾向にあるが、商品の買い上げになかなか結び付かない。
大型店では接客方法の変更によって、まとめ買いが減少したことも響いた。商品別では主力となる応接セットやダイニング家具・寝具の売り上げが前年比2ケタも減った。

久美子社長は「これまでの(同社の)ポジショニングが崩れたのが昨年の誤算」と分析する。
「高額品だけでなく商品の幅広さを伝えるはずだったのに、店舗オープン化の路線転換が低価格へのシフトという形で消費者に伝わってしまった」(久美子社長)。

路線転換の後、需要喚起のために行った大規模な「お詫びセール」も、消費者に低価格というイメージを植え付けた原因となったのかもしれない。

自分の目指す路線が消費者に伝わらないもどかしさ。その忸怩たる思いが、「ニトリやイケアとは競合しようとしているわけではない」という冒頭の発言につながったようだ。

どうやって挽回するのか

今後、同社はどのように回復を目指すのか。2016年9月から本格的に開始したのが、リユース事業だ。

同社で買った商品だけでなく、他社で購入したものであっても、買い取り・下取りをして、職人がクリーニング・補修を行ったうえで再販する。
アウトレットとリユース品販売のための新型店舗も開業した。家具の買い替えを促進して、新規の家具購入につなげる狙いもある。

もう一つの核が、提携販売の拡大だ。勝久氏の経営体制の下で新規受注を取りやめ、減少傾向が続いてきた住宅事業者などとの提携販売を再強化し、業者を通した家具の販売を拡大させる。2017年度は提携販売で前期より7割近い増加を目指す。

■「大塚家具を永続させる責任がある」

ただ一度傷ついたブランドイメージを取り戻すのは簡単ではない。再生までは茨の道が続きそうだ。

会見で自身の経営責任を問われた久美子社長は「大塚家具を永続させる責任がある。経営の混乱があったが、中長期のビジョンに賛同していただいて、今の体制がある。
1年うまくいかなかっただけでビジネスモデルを変えることはない」と答えた。

同社は今回の大赤字で2017年度を最終年としていた中期経営計画を、目標の達成が困難になったことでいったん取り下げ、3月上旬をメドに新たな中期ビジョンを公表する予定だ。

2016年はじめ、父・勝久氏は同社の筆頭株主であったが、同年5月末に持ち株比率が5%まで低下。そして今回の決算発表で、すべての持ち株を売却していたことが確認された。

大塚家具は約46億円だった営業赤字から、2017年度は一気に営業利益5億円までV字回復させる計画を立てる。

父娘の対立の際、久美子社長を支持した株主や社員も、業績低迷が続けば、態度を見直さざるを得なくなる。久美子社長は文字どおり正念場を迎えている。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20170211-00158094-toyo-bus_all
東洋経済オンライン 2/11(土) 6:00配信

2 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:42:22.11 ID:Nuj4gw12
久美子ぉぉぉぉぉぉぉぉx!!!!!!!!!!!!!

6 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:43:30.06 ID:3iwZYF/h
娘が無能だっただけ。

7 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:43:32.44 ID:uc42hVp4
ここからが見どころだろうな

9 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:44:48.56 ID:uoy9+8OV
パパは偉大だった…orz

10 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:45:04.04 ID:kAsRLteP
知ってるよ 中価格路線だろ
それでも失敗するのは見えてたよ

12 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:45:48.95 ID:ljeS7tvJ
イケア行ったらワンルーム8万円ですっげえオサレな家具セットのコーディネート展示してた
あそこに女の子連れ込んだらイチコロだわ

20 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:47:31.91 ID:OtCF57c3
>>12
部屋全部IKEAだとおれが女ならドン引きするけどなぁw

14 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:46:08.79 ID:DRRLlWIN
だから縁故の社長は駄目なんだって
経団連のバカ息子共を見ればわかるだろ

18 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:47:08.79 ID:PXh3PT3A
久美子の身体以外 全く興味がない

19 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:47:17.47 ID:QgRhWnjZ
>>1
やっぱり、父親の方が正しかった

よくある、経営コンサルの口車に乗って、会社が傾くパターン
久美子、現場見てねぇだろ

24 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:48:45.13 ID:VupVb2+p
>>19
親父のリストラ路線に反発して銀行や一部幹部が担ぎ出したのが久美子だからな
失敗は目に見えていた

21 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:48:09.34 ID:ogLSNtsC
で、負債、何億で潰すのでしょう

22 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:48:36.85 ID:aHqMD8Yo
>>1
MBAが会社を滅ぼすという本のまんまだね

26 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:49:37.65 ID:gDYW4ifB
現金減りまくってやばいのに配当継続だからな
このババアいまだに危機感ないぞ。

29 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:50:27.72 ID:kAsRLteP
バカだねーwwww
おれは親父派だったけど親父が正解だろ
理由は どの時代でも富裕層は一定いるから生き残ることは出来る 
さらに今はアベノミクスで富裕層が増えてきてるから 高価格路線が正しいことなんておれでも分かったから

33 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:52:10.54 ID:Ejrenhly
親父の方はどうなったんだ

42 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:54:39.98 ID:ByvFVCYR
誰でも予想できた展開なのに

娘は無能すぎる

48 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:56:00.82 ID:phzPnc5B
親を大事にしないヤツは地獄に落ちる

50 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 17:56:15.45 ID:l0oOlQF5
まさかこんなに無能だったとは

67 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:00:08.30 ID:5GqvTTJ6
家具とか、話題性だけでちょっと買ってみようかってもんでもないからな
従来の客層が離れていった影響のほうがデカかったか

81 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:03:00.14 ID:j1lStI3X
久美子社長自身が独身だから、独身の女性が増えた現代、独身の女性たちが買うような家具を売りたかったんじゃなかろか。
アラフォーならおカネを持ってるだろうし、高級家具でもイケるが、婚礼家具屋だとそういう独身女性は入店しにくいもんな。
そういう専門の家具屋もない。
でも、目論見は崩れた。

88 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:05:31.80 ID:nMOBKRf5
>>81
冠婚用家具なら尚更、親子喧嘩の店でなんか買わないよな

91 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:06:11.58 ID:CnfBAGKR
>>81

久美子はハゲタカ外人の情夫がいるよ。会社を傾けて情夫に貢ぎたいんだと前から言われてる。

99 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:08:34.45 ID:j1lStI3X
>>91
へえ、マジか。

83 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:04:05.09 ID:PeewA9gZ
中途半端はダメってことだなぁ
安いのが良ければニトリやIKEAでいいし
拘るなら家具メーカーに直接あたるし

89 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:05:42.27 ID:CjFS8B9y
ニトリ・イケヤ→路線明快
匠大塚→路線明快
大塚家具→( ゚д゚)ハッ!?

90 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:05:45.96 ID:R6EGz9Kc
俺も安物家具はもうこりごりだけど
自分としては出せるのはカリモクまでだな

92 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:06:21.87 ID:kAsRLteP
親父が古い、ダメとか安易にイメージするからこうなる

103 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:11:03.63 ID:O12r5Xt1
このやり方なじむには時間かかるな

107 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:12:18.61 ID:a/JjVb3+
大災害が頻発して一般人の価値観が変わったからな
一時のこだわりで家財に金をかけても燃えたり流されたりしたらお仕舞い
飽きたり壊れたりしてもいくらでも買い換えが利く
量産品で間に合わせとくのが得策、みたいな感じだよ
だからニトリが売れる、もうちょっと金を出せるなら無印でまとめ買い
ファストファッションと同じだわな

110 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:13:17.36 ID:wjvyyV+v
こじゃれた家具なんかホモカップルが買うもんだろ
まずはネーミングを変えたほうがいい

113 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:14:05.42 ID:CTCbjDLo
安物店でも出遅れていて、再定着まで出血せざるを得なそうなのに
リスタートを間違っていたら本当に死ぬぞ

115 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:15:26.11 ID:QZUGd1ci
巧大塚の黒檀の一枚板のテーブル凄そうだな

127 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:20:13.37 ID:2obWz6dC
このままでは倒壊しますよ!!
私なら直せます!!

って、リフォーム詐欺

146 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:24:10.68 ID:KAg9WdsX
粗大ごみって昔みたいに簡単に捨てられないし家具ってなかなか買い換えなくなったな

149 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:25:28.07 ID:ts3u86iA
天下の「実務の一橋大学」卒業した人なのにね~。

152 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:26:57.03 ID:CnfBAGKR
>>149
コンサル業で成功できない奴は経営者としても成功できないよ。

160 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:29:44.02 ID:1X9QX0oz
短期間にこれだけボロボロにするってこの女どんだけ無能なんだよ

166 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:32:12.28 ID:KL+yaHUn
久美子たんはパパに謝って経営権を引き取ってもらい
自分は経営責任とって辞めるしかないレベルの状況

まあ、仲直りはプライスレスだしこれもいいんじゃないか

175 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:36:49.48 ID:CnfBAGKR
>>166
>自分は経営責任とって辞めるしかないレベルの状況

家具屋姫はウソツキに還りましたと

167 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:32:43.52 ID:ifZL0Pbv
大塚家具の最大の顧客は企業なのに
その企業を親父の会社にごっそり持って行かれたら
赤字も当然

168 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:33:50.78 ID:2lxxDBkA
3月の株主総会は荒れそうだね
何せ配当が半分になるんだから、質疑応答で喚く株主が現れそう

186 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:41:58.32 ID:QQ+fx01c
高級でも売れないし低価格でも無理やろ
新築で建つ家自体がしょぼくなってて、家具なんてホームセンターで揃えるレベルだし

191 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:44:02.05 ID:TaeGeLWo
お店の高級ベッドで枕すりゃ良いさ。

210 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 18:58:59.76 ID:SO5F4zAH
今ある大塚の中の不採算店舗をピックアップしてそこで別の低価格ブランド店をやってみるとかネット販売で別ブランド立ち上げてみるとか本体に傷を付けないように試してみる方法がいくらでもあったのに・・・
いきなり全部変えるとか馬鹿すぎる

220 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 19:10:48.84 ID:fyw4Zpjb
久美子側がこの先どうなるかわからんが、
当たり前だけど、そんな簡単に会社経営がうまくできるわきゃねーんだよな。
親父さんだって幾多の困難乗り越えてきたわけだろうし。

223 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 19:13:35.53 ID:+yVzwdGh
>>220
社長を一期目含めてもう7年ほどやってるんだけどなぁ。

233 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 19:21:39.68 ID:A1RgcVGX
イケヤやニトリの躍進で目先に囚われた娘社長の負けだな
中長期的なビジョンがなかった

238 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 19:24:11.88 ID:A1RgcVGX
親父のところは中国共産党の賄賂組の顧客に
1000万2000万の超高級家具がバンバンと売れているというのに

254 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 19:47:28.15 ID:0qLgWYkP
久美子社長がミニスカかピタパンで売り場にいつも出ていればOK

265 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 20:06:01.82 ID:9LsSqcUJ
>>1
久美子が先代を追い出して会社を傾けのが悪い

267 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 20:07:10.00 ID:+Hi1tH1/
家具、要らないもんな。
広い部屋に、ものがほとんどないのがカッコイイ風潮。

271 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 20:12:17.45 ID:SH0Y6/7K
父娘共に何もかもが古い
これに尽きる

277 :名無しさん@12周年 : 2017/02/11(土) 20:14:52.62 ID:QpblsJro
ババア嫌われてんだよ
目立ちすぎなんdなよババア

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