「ピノ」がCMをやめた理由 若者世代の“ピノ離れ”[森永乳業]

  • 2017/07/07 17:24
1 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:48:17.11 ID:CAP_USER
森永乳業「ピノ」
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森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が2015年からテレビCMをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。
同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにCMをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】

ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして1976年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし13年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。
13年度の売り上げは11年度比約5%減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。

そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、10代後半から20代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。

■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ

馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。
またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。

そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。

■来場者数は12万人を突破

若者に好評のクッキーの上にマシュマロクリーム、ピノなどをのせた「ピノフォンデュ」
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カフェで体験できる「ピノフォンデュセット」
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「自分なりのオリジナルのピノを作って楽しんでほしい」と話す、森永乳業冷菓事業部の馬渕景士さん
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ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。15年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。
ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)などで話題を集め、15年、16年の累計来場者数は12万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。

馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビCMを見ない世代と聞く。
一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。SNSを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。

同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビCMを打つのをやめた。「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。

馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“1粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。

■7日オープン

今年のピノフォンデュカフェは7日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」(東京都渋谷区)3階に8月30日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、13日から9月10日までの期間限定でオープンする。

今年のテーマは「#ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。
馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。

配信 2017年7月7日 10時00分(最終更新 7月7日 14時15分)
毎日新聞
https://mainichi.jp/articles/20170707/k00/00m/020/078000c

4 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:50:46.13 ID:3BvkFEY5
好きなんだけどちょっとしか入ってないのに高い

63 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:02:04.41 ID:U/VxwGNC
>>4
量が少なすぎて食べた気がしないわよね

91 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:06:26.38 ID:8Qm4RzIR
>>4
人数がいる家だったら、お徳用を買うといい
たしか1箱24個入りとかあるはず

95 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:07:10.82 ID:vw+gyAIk
>>4
だから高くて若者は買えない

お金の若者離れの結果だな

12 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:53:54.80 ID:kgt/pEq+
アソートパックは冷凍庫にぶちこんであるわ
ちょっと食べたい瞬間に便利

25 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:56:32.29 ID:jvJh3eB8
昔からあるので今でも好きで買っているのは
赤城乳業のBLACKってアイスだな
安くて美味い

50 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:00:28.99 ID:cSIAxCM2
>>25
赤城のBLACK美味いよね

27 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:56:53.25 ID:IT9oOB8p
ラクトアイスはな~

400 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:52:48.37 ID:A5KHvW1o
>>27
ピノはアイスクリームだよ

39 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:58:38.78 ID:sm6lWEVc
一個あげただけで半分も無くなればなぁw

44 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 15:59:09.47 ID:0HuqdlBe
カールの二の舞にならないでくれよ

48 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:00:25.18 ID:HdGbagZx
それなりに味のいいアイスの種類が増えたしな
また、パルムがピノのシェアを一部食ってる感じだし

58 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:01:25.25 ID:zsCHZx9D
>>48
あの辺はコンセプトが明らかに「でかいピノ」だろうしな。

51 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:00:48.52 ID:NcJfGRx5
宝石箱の復活を希望する

54 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:01:08.23 ID:qbt0Zn6I
星形ピノは見た目ラッキーだけど容量的には損な感じ。

78 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:04:52.35 ID:9D9wBN/d
プチ贅沢な高級路線なのか量重視のコスパ路線なのか曖昧
量が少ない上さして美味くない

83 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:05:31.46 ID:Llbniou0
ピノ好きだけどな
あのパリパリ蓋開ける感触やプラスチック爪楊枝のデザイン含めて

92 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:06:36.36 ID:ILDCpmVl
バラエティパックみたいなのに入ってる
アーモンド好き

109 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:09:26.58 ID:p6nENIQQ
量が少ないうえに、種類がほぼ1種類。
継続して売れるのは無理だろ。

今は種類が少し増えているね。

110 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:09:39.47 ID:yeGJbFrD
口コミが強いのは分かるが東京と大阪近郊以外の住民は食うなって言ってるようなもんだな
定番だから買ってたけどもう買うの止めるわ、気分悪い

119 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:10:41.58 ID:Ii59XCyR
子どもが好きだから離れてるとは意外だ
ちまちま食べるのが好きらしい

143 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:13:10.30 ID:FD1yIuS3
確かにバニラがなんか、、、

中身をハーゲンダッツとコラボして、
そときじチョコをキットカットとコラボして、
めっちゃ美味しいの作って貰いたい。

161 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:15:50.91 ID:4FxHghDm
ピノがってより
最近はアイス製品全体的に割高感がある

179 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:18:18.42 ID:yebDi0Ng
明治のゴールドラインが安く売ってるからそれ買うわな

249 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:29:44.34 ID:WIg/Zv3/
アイスといえば昭和の時代のリーベンデール
うまかったなって記憶

274 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:33:59.76 ID:YBJ51ICP
昔は1箱、8個入りだったんだがな。
いつしか6個とケチったもんな。

281 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:34:51.60 ID:3CeLF0f3
冒険心がないんだよ
是非はともかくロッテの雪見だいふくのが朝鮮力はある
なんでもやればいいというわけではないが

315 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:40:43.72 ID:RqdlYUKo
コスパ、コスパ言ってる馬鹿舌はラクトアイスみたいな紛いモノでも食ってろwwwwwwwww

318 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:41:28.68 ID:W+MPz3Nr
明石家さんまはピノ御用達なんだよな
あとは鰤大根とか豆大福 カントリーマアム 冷凍食品のうどん

330 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:42:34.83 ID:mjWkmsOB
コスパが悪い
俺たち貧乏人は量が欲しいんだよ

335 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:43:13.05 ID:85IEYMlT
>>330
支那産食えばいいじゃんw

アイスに量は要らないわ

351 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:45:06.41 ID:CH0wPSOJ
中身をバナナ味、イチゴ味、オレンジ味とかにした
不二家のルックチョコのアイス版にすればいいのに

363 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:46:47.18 ID:vvPDIv0o
でかいピノがパルムだからだろ

412 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:54:12.42 ID:0FqIJBri
>>363
パルム食べなれてるとピノが不味く感じるようになるから
ピノは食わなくなる。

445 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:58:05.76 ID:V3nY9SLu
>>412
パルムはCMが気味悪いんだよねー

390 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:51:17.74 ID:vw+gyAIk
森永ピノ
富士ピノ
エスキモー・ピノ
森永ピノ・バイ・エスキモー

今はエスキモーなくなったんかな

399 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:52:41.10 ID:nvA1kMgE
>>390
エスキモーと言えばヴィエネッタだよな。

397 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:52:24.15 ID:2tOEXevw
値段の割に美味しくない

いや普通に美味しいんだけど、あの値段であの量だとハーゲンダッツくらい濃厚じゃないとなあ

414 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:54:45.00 ID:S0NZYqzU
>>397 まあ、量が少ないな

398 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:52:30.45 ID:3WIpA8ZL
これだけモノが溢れれば選択肢から漏れるものも出てくるだろう。

しかもそれは「離れた」わけではないし、
仮にここで煽っても数時間後にはこれを書き込んだことも忘れてると思う。

今は宣伝広告が難しい時代だよね。

424 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:55:30.93 ID:N5n/EtRX
追加
mow
ホームランバー

(笑)有名だな確かに

428 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:55:59.74 ID:vAiclwtm
砂糖・合成甘味料不使用にしたら売れるよ

429 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:56:01.86 ID:U+wn+VtU
パナップってもうちょっと大きかった気がするんだけどなあ
いやあ、大人になっちゃんたんだなあ

453 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:59:09.74 ID:BGbMQS9d
TVみてる奴とかwwww

454 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:59:16.08 ID:vNvxnT+N
こいつすっげえ足が速いんだよな

461 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 16:59:59.90 ID:Tdu8BWBk
もしピノがなくなったら悲しすぎる
廃盤だけはやめてほしい
それくらい大好き(アラフォーです)
個人的にはアーモンド味だいすき

479 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:03:17.22 ID:hpUn0v+p
そういえばファミリーパックを置いている店が減ったかも

488 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:04:18.08 ID:zyjuJUFS
昔はもっと濃厚だった気がするが
たまに食べると水っぽくて萎える

507 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:07:02.69 ID:JGk7KSbB
たった6個しか入ってないから、割高な気がする

子供の頃は、8個入ってた気がするんだけど、気のせいかなぁ

560 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:13:48.91 ID:Za0RwJNU
皆ご存じ!の定番商品はCM要らないだろ!
特にカップヌードル!
つまらんCM辞めて、値下げしろよ。

579 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:16:40.66 ID:SKWoeEXJ
あの値段、あの箱サイズなら
正直後の2個多く入ってないと
別のアイス選ぶよ

585 :名無しさん@12周年 : 2017/07/07(金) 17:17:44.76 ID:J+JEZCkL
パルムにとってかわられたんだろうな

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